OLEN – De Koetjesreep verandert na bijna zestig jaar van naam. Het chocoladereepje dat zo weinig cacao bevat dat het geen chocoladereep mag heten, krijgt een inclusievere naam. “Niet elke koe geeft melk’, zegt productmanager Bonnie Bon. “Voor sommige koeien kan het dus kwetsend zijn om geassocieerd te worden met onze melkchocolade. Daarom wijzigen we de naam in Lacterenderundjesreep.”

Fabrikant The Belgian Chocolate Group hoopt met deze naamswijziging ook gen Z weer te interesseren voor het reepje. “De belangstelling voor de Koetjesreep nam de laatste jaren sterk af”, zegt Bon. “Uit marktonderzoek bleek dat vooral de naam een barrière was voor jongeren. Ze zijn gewend aan namen als Mars, Twix en Bros. Zet ‘Koetjesreep’ in dat rijtje, en je voelt meteen dat dat de vreemde koe in de wei is.”

Genderneutrale reep

De fabrikant liet onderzoeken waarom de naam ‘Koetjesreep’ het niet goed deed. “In eerste instantie denk je dan: misschien klinkt het te ouderwets, of misschien klinkt het niet stoer genoeg”, legt Bon uit. “Maar het marketingbureau dat we hadden ingeschakeld, legde al snel de vinger of de échte zere plek: de naam is niet genderneutraal. En daar nemen gen Z’ers aanstoot aan. Dat maakte de keuze voor een nieuwe naam opeens heel eenvoudig. Lacterenderundjesreep is een naam die veel beter bij deze tijd past.”

Lees ook:

• Consument loopt niet warm voor Fanta Omelet
• Mattel lanceert terminaal zieke Barbie